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中国奢侈品消费总额94亿美元 居世界亚军

  12月2日世界奢侈品国际时尚艺术与生活方式课题沙龙新闻发布会上,世界奢侈品协会中国首代欧阳坤首次发布世界奢侈品协会(WLA)官方2009—2010环球年度报告:

  最新消息,截止2009年12月,中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元、环球占有率27.5%,上涨了3个百分点。2009年,中国首次直逼日本,超过美国,稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座,经过环球经济危机的洗礼,中国已经向世界奢侈品市场证明了强劲的消费实力,而一直处于市场饱和的日本奢侈品市场,已经有大批国际奢侈品企业将2010年的重点投向中国内地市场。世界各国奢侈品市场销售份额下降和维持的情况下,中国奢侈仍然表现为上升趋势,预计5年后,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的环球份额,占据环球奢侈品消费额的顶峰,越来越多的环球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场,中国势必成就环球最大的奢侈品贸易与消费中心,近日,世界奢侈品协会(World Luxury Association)将在中国北京正式发布以环球奢侈品市场为核心主题官方报告。

  世界奢侈品协会年度环球报告蜂会(World Luxury Association Global Reported Summit简称世界奢侈品峰会),是由环球七国政府(美国、英国、法国、意大利、瑞士、西班牙、沙特阿拉伯、匈牙利、阿联酋、丹麦、比利时、加拿大、瑞典、西班牙、匈牙利、俄罗斯、日本、中国)出席参议的唯一一个政府官方报告会,堪称“世界奢侈品产业中最高级别的政府联盟峰会”,据悉,本次WLA报告峰会是世界奢侈品协会进驻中国内地市场的首次公开报告发布,通过环球9个领域700多个奢侈品企业品牌所在国的年度数据整理,呈现当今最真实的环球各国奢侈品趋势,同时也将更系统更完善的将中国奢侈品市场形成环球化数据, WLA数据研究由世界奢侈品协会服务于世界顶尖品牌的专业研究职员完成,通过环球重点会计师事务所测评并收集每年来自以欧美为主要原产国的100多个世界知名顶尖奢侈品牌及品牌年度营业额、市场占有率、品牌竞争力等11项形成年度报告,有力的将各国奢侈品牌市场反馈数据通过驻各国秘书处准确快捷的反馈给会员所属品牌,通过品牌驻地、目标人群、市场份额、年度收益等多项监测报告而有效的控制和调节世界奢侈品牌的仿冒市场发展与品牌之间竞争力。

  自2008年12月至2009年12月,WLA首次完成亚洲及中国地区的奢侈品市场调查与数据研究,共检索数据18072项,形成分向报告142个,新增报告16个,并以中国境内游艇、汽车、珠宝、服饰、皮具等奢侈品消费市场为主要调查区域。

  此次WLA对中国奢侈品市场的调研借助了环球PWC、KPMG、DDT、EY四大财务机构的数据核算标准,世界奢侈品协会中国代表处首席官员欧阳坤告诉记者,中国奢侈品市场从此将被WLA首次形成环球化年度报告。所属国品牌提供所在国家年度市场数据(营业数据、扩张数据、增值数据),此数据将做为世界奢侈品协会环球奢侈品行业各国年度报告的数据参数(包括品牌会员以外的世界知名奢侈品品牌),最终将作为行业交流由世界奢侈品协会各国秘书处进行非赢利数据发布,这将为世界各国奢侈品产业和信息的准确传递起着非常重要的作用,通过世界奢侈品协会年度研究报告给媒体的的数据发布及对世界各国专注奢侈品媒体的市场监控,形成最有效的发布范围与数据反馈。

  与此同时,世界奢侈品协会中国代表处针对世界各国奢侈品牌在华销售情况与品牌消费倾向调查了以北京、上海、广州三个城市为主的25个主要奢侈品专卖店的消费数据约2400多人,以及世界奢侈品协会奢侈品展览举办城市(北京、厦门、东莞、温州、山西、西安、天津、沈阳、南京等城市的主力奢侈品消费群约8000人(以每次展览精准参展人群为准),共收到有效反馈10237份回执单,反馈率为86.96%,其中北京和上海共占57%,此次对中国内地奢侈品消费市场的人群调查还是首次,本次报告发布对世界各国奢侈品牌在中国市场的信息把握与战略方向将起到一个非常重要的市场意义。
  (和讯)

 
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